熱門話題::《花花公子》雜誌不再刊登裸照後將何去何從？回顧這本雜誌彷彿在觀看一部流行文化的變遷史

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《花花公子》雜誌將重新改版，採取非常舉措，不再刊登裸女照片，那麼我們不妨回顧一下，這本出色出版物的發展歷程與它倡導的生活方式。

看《花花公子》的裸照，讀《花花公子》的文章

休·赫夫納曾經在芝加哥的《Esquire》雜誌擔任策劃編輯。那時雜誌社決定把辦公地點遷至紐約，而他決定留在芝加哥，創辦一本自己的雜誌。

第一本《花花公子》在1953 年的12 月以瑪麗蓮·夢露的封面登場。夢露並沒有為這本雜誌拍攝照片，不過，休·赫夫納買下了John Baumgarth 日曆公司的攝影師Tom Kelley 所拍的著名裸體照片，並且首次將內頁照片稱為“每月甜心” (Sweetheart of the Month)。

《花花公子》雜誌創刊號，1953 年12 月出版，封面人物瑪麗蓮·夢露。

赫夫納說自己創辦這本雜誌的目的是報導一些“鄰家女孩”。例如Jenny McCarthy 和Anna Nicole Smith，她們成名的起點就是成為“花花玩伴”（Playboy Playmate）。到20 世紀80 年代，已成名的女演員和娛樂明星包括寶黛麗（Bo Derek）、麥當娜和德魯·巴里摩爾，都將裸體登上《花花公子》看作是推動事業的手段，而非阻礙。帕米拉·安德森（Pamela Anderson）曾經13 次出現在不同期的《花花公子》中。

有個笑話說，《花花公子》實際是靠人物訪談出名的。最令人難忘的人物採訪包括：1962 年作家Alex Haley 對爵士樂手邁爾斯·戴維斯（Miles Davis）的採訪、1964 年對作家弗拉基米爾·納博科夫的採訪，1980 年約翰·列儂和大野洋子的採訪，且採訪恰巧在列儂去世前不久，還有1976 年，與還是總統候選人的吉米·卡特對話，他在其間談到“我看很多女人的時候都有慾念。”

1960 年芝加哥首個花花公子俱樂部上，被兔女郎圍繞的休·赫夫納（Hugh Hefner）。圖片版權花花公子集團。

休·赫夫納的家庭

赫夫納1949 年與前妻Millie Williams 結婚。兩人離異前育有一兒一女，兒子大衛和女兒克里斯蒂（Christie），後者成為了赫夫納傳媒帝國中一位關鍵的領導者。

1989 年，他與Kimberley Conrad 結合，也就是1988 年1 月刊上的“每月玩伴”。這段婚姻在1998 年破裂，但是直到2010 年他們的離婚手續也沒有完成。他們有2 個兒子，Marston 和Cooper。

2012 年的新年，在分分合合終於訂婚之後，86 歲的赫夫納與26 歲的Crystal Harris 結婚了，女方也是一位前“花花玩伴”，同時是E! 電視真人秀《鄰家女孩》的主角之一，這部劇集中展現了赫夫納和女友們在花花公子大廈的生活。

2003 年赫夫納的“小黑書”（赫夫納曾用的黑色筆記本，其中記錄著許多人的聯繫方式、自己的生活隨感以及一些私密信息）拍賣售出。圖片版權Vincent Laforet /《紐約時報》

赫夫納作為性革命的象徵符號

《花花公子》雜誌成功地為花花公子式生活的興起鋪了路，使赫夫納建立起大型的“私鑰”俱樂部公司，這些俱樂部中有身穿兔女郎服裝的雞尾酒服務員。

20 世紀70 和80 年代，赫夫納塑造了喜歡與大部分金發的女性們一同狂歡的形象，“許多女人的名字都以元音結尾，且所有人的乳腺組織裡都好像灌了氦氣， ”《紐約時報雜誌》曾經這樣形容。

休·赫夫納在1985 年有過一次腦中風，那段時間Peter Bogdanovich 寫的《殺死獨角獸：桃樂絲·史翠登1960-1980》（The Killing of the Unicorn: Dorothy Stratten 1960- 1980）一書出版。這本書寫了20 世紀80 年代，作者摯愛的女星桃樂絲·史翠登的謀殺案。史翠登也是曾經常光顧花花公子大廈的“年度玩伴”。與之不和的丈夫殺害了史翠登，但作者Bogdanovich 的控訴指向赫夫納，說是整個花花公子的生活方式導致她最終被害。

赫夫納曾經斷言自己的中風是“過去一年由Peter Bogdanovich 那本病態的書帶來的壓力造成的。”

克里斯蒂·赫夫納的年代

克里斯蒂·赫夫納長期以來作為赫夫納的法定繼承人，1979 年起加入董事會，1984 年被任命為首席運營官。1988 年，當《花花公子》受虧損影響時，她被提拔為董事會主席和首席執行官。

克里斯蒂關閉了原有的花花公子俱樂部，協助啟動了花花公子電視台（Playboy TV）和網站（Playboy.com）。她還拓展了公司一些重頭的色情產品，包括收購Spice TV 在內。

2008 年12 月，克里斯蒂宣布辭職。她做出決定之時，正是《花花公子》雜誌與互聯網廣泛的免費色情內容掙扎競爭的時候。令一些投資人吃驚的是，花花公子集團早在2009 年初就曾指出願意賣掉公司，或者改變雜誌的運作方向。

赫夫納和他的女兒克里斯蒂（Christie），1991 年花花公子集團的總裁。

競爭者、仿效者，還有女性主義者的運動

女性主義的興起和婦女解放運動引發了幾本反文化雜誌的出版。

Gloria Steinem 在創立了《Ms.》雜誌之前，曾經隱姓埋名地在紐約花花公子俱樂部做兔女郎，工作了17 天，然後寫就了上下兩部的系列報導《兔女郎傳說》，1963 年發表在如今已不復存在的《Show》雜誌上，文章揭露了女服務員面對的繁重工作與艱苦條件。

這篇文章被認為是Steinem 作為女性主義活動家的開始，儘管她後來說：“我認為那時候是個重大的工作失誤。因為許多人看到我做過兔女郎，我因此失去了許多嚴肅新聞報導的工作。”

1972 年，《Cosmopolitan》的編輯們出版了一張眾所周知的Burt Reynolds 照片作為雜誌的中央拉頁。第一期的《Playgirl》在1973 年6 月出版，也以演員Lyle Waggoner 的照片作為了中央拉頁。

到20 世紀70、80 年代的時候，更粗俗的競爭者們開始製造話題，比如Larry Flynt 的《皮條客》（Hustler）和《閣樓》（Penthouse）雜誌。在20 世紀90 年代末和21 世紀初，所謂的“小伙子雜誌”（lad mags），包括《Maxim》、《Stuff》和《男人裝》（FHM）在內，都聲稱一流的男性生活方式就是要強調粗俗的幽默與性愛。

1970 年3 月，兔女郎們迎接休·赫夫納一架新的噴氣式飛機首航，飛機取名為“大兔子”（The Big Bunny）。花花公子的LOGO 和品牌在那十年間繁榮發展。圖片版權George Brich / 美聯社

作為公司的花花公子

《花花公子》雜誌的發行量是這一傳媒帝國的基石，它從20 世紀70 年代巔峰時的約500 萬冊降到了2011 年的150 萬冊，那時赫夫納成功以2 億700 萬美元將公司私有化收購。

赫夫納一直保留著公司控股權益，其中有幾個月，他避開了《閣樓》雜誌母公司的競價收購。

儘管雜誌的發行量下降，但花花公子繫著領結的兔子頭形象始終是全球最具識別度的品牌標誌。這一LOGO 出現在許多項鍊上，包括《慾望都市》中Carrie Bradshaw 戴的那條，還有從洗浴用品到小狗的背心的各類商品上。對於海外的商品，花花公子品牌依然有很大的市場增長空間，尤其是在亞洲和東歐地區。

《花花公子》未來將何去何從

隨著雜誌的發行量下降到約80 萬冊，《花花公子》的內容主管Cory Jones 與首席執行官Scott Flanders 都開始對花花公子品牌採取措施，努力保持品牌與時代的相關度，尤其在現在，這個發色情短信已經平庸無奇的年代裡，在雜誌登裸照簡直是稀罕事了。