男女話題::髮蠟、髮泥...大家都怎麼選?

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不管是女生或男生，頭髮要抓蓬、維持固定的髮型往往都少不了髮蠟、髮泥、定型噴霧劑等此類產品來加以輔助，不過藥妝店滿架的美髮造型用品中，那些是國人較慣用的品牌？及選購的動機究竟為何？

Pollster波仕特線上市調網 ( http://www.pollster.com.tw ) 在2012/3/7就針對民眾購買美髮造型相關問題進行網路民調。首先詢問「您最常購買下列哪種品牌的美髮造型用品？」調查結果顯示在以下所列出的品牌中，最多數使用者使用「沙宣」，占18%的比例，其次拿下第二席位，排名第二則是占12%的「絲逸歡」，名列第三則是占7%的「AQUAIR 阿葵亞」。

從「性別」與「最常購買哪種品牌的美髮造型用品」交叉分析可以看出同樣受到男、女喜歡而較常購買的品牌有「沙宣」、「Schwarzkopf 施華蔻」及「PAUL MITCHELL」；這三個品牌男、女所占的比例都相對約為各50%。女性相對較喜愛，使用率高於男性的品牌有「絲逸歡」、「SOFEI 舒妃」、「MA CHERIE 瑪萱妮」、「Liese 莉婕」、「Seemoli 蓆沐麗」及「Toppik 頂豐」，尤其後兩個品牌「Seemoli 蓆沐麗」及「Toppik 頂豐」，女性購買率相對男性來說幾乎占百分百。相對地，男性則是較常購買「UNO」、「SEBASTIAN 莎貝之聖」、「Man-Q」、「LAKME」、「gdc」「GATSBY」及「PERUZZI」，尤其「PERUZZI」此一品牌幾乎都是男性消費者的市場。

不過什麼原因是影響消費者選購其美髮造型品牌的原因？根據「選購美髮造型用品時，您最主要的考量是？」問卷調查，半數以上的受訪者是根據實際功能選購，因而有51.5%的受訪者表示「產品的功效（例如：定型能力）」，其次26.8%的消費者則是以「價格」作為考量因素，至於若是根據「品牌知名度」做為選購標準則是占11.1%的比例。

此調查針對波仕特線上市調網15~65歲會員進行問卷調查，回收有效樣本為842份，調查時間為2012/3/7，在95%的信心水準下，正負誤差為3.38%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。

波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員，上網搜尋「美商全通」。

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