kuso::22個品牌的經典Slogan 及背後的故事

對於一個品牌來說，logo 是自己的「臉」，tagline 是自己的「大腦」，而 slogan 就是自己與人交流時的「談吐」。如果某個品牌能馳名全球，那麼它的「談吐」一定不凡。這次要跟大家分享的便是22個國際知名品牌的那些為人稱道的經典 slogan 以及它們背後的小故事，希望能為文案們開放更廣闊的思考空間。

 

 

01 Nike

「Just do it.」

 

這句 slogan 是上世紀八十年代 W+K 的 Dan Wieden 創造出來的。「Just do it.」一經推出效果非常好，特別是配上這個運動品牌後。但實際上，這句 slogan 的靈感來自於一個即將執行死刑的殺人兇手，這是他在臨死前說的最後一句話。

 

02 CALVIN KLEIN（CK）

「Nothing comes between me and my Calvin’s.」 （我和我的CK牛仔褲之間什麼也沒穿）

 

這句 slogan 除了想要表達 CK 牛仔褲、內褲還有其他產品和人們的親密無間，還在這個品牌形象上添加了一點點叛逆和性，充滿挑逗意味。在這個 slogan 推出後，CK 又推出了很多有爭議性的 Campaign。而在最近關於CK最熱門的話題莫過於品牌 logo 的更替了吧。

 

03 BMW（寶馬）

「The Ultimate Driving machine.」 （終極駕駛機器）

 

這句 slogan 出自一家不知名的小廣告公司—— Ammitati & Puris，於 1970s 第一次推出。推出這句 slogan 在當時也是一種大膽的行為，因為人們可能很容易就忽略掉。BMW 曾經還試過「Joy」做為它的廣告語，但並不成功。（但在中國市場「悅」這個詞被用得相當廣泛。）

 

04 Esso（埃索）

「Put a tiger in your tank.」

 

當你想起老虎的時候你會想起什麼？力量？這就是為什麼世界上最具知名度的潤滑油品牌之一 Esso 會在它的 campaign 和 slogan 中用老虎這個概念。這句 slogan 是1959年推出的，用 Esso 潤滑油就像把一隻老虎放到了你的車裡。

 

05 Maybelline（美寶蓮）

「Maybe she's born with it? Maybe it’s Maybelline?」

 

每次提到美寶蓮，不得不提到這句 slogan。這家化妝品公司的 slogan 主要是為了推廣自然美，告訴女人們我們的化妝品可以幫助她們增加她們的自然美。

 

06 Sprite（雪碧）

「Obey your thirst.」

 

上世紀九十年代，雪碧想要開始吸引更年輕的消費者，這就是為什麼 Lowe and Partners 廣告公司會想出這句 slogan。跟着這則 slogan 推出了還有新款瓶身，都是為了讓人們能夠感到喝了可以解渴，從而引誘顧客購買。

 

07 L'OREAL（歐萊雅）

「Because you』re worth it.」

 

這個化妝品品牌想讓女人們感到特別，所以這句 slogan 想要告訴人們他們應該好好對自己，他們每個人都值得這些奢侈的化妝品。用「because」開頭實際是之前有個問題的回答，這個回答非常聰明，提供了答案的同時給你了一個購買的理由。

 

08 M&M’s

「Melt in your mouth, not in your hand.」

 

這句 slogan 是 Mars 在1967年時為 MM豆巧克力推出的，至今這句 slogan 都是一個經典。slogan 主打巧克力外面的獨特糖衣，讓巧克力不會在你的手裡融化，同時，也暗示 MM豆太好吃了以至於你不會把它放在手裡很久。

 

09 Kit Kat

「Have a break，have a Kit Kat.」

 

雀巢旗下的一個巧克力品牌 Kit Kat 的這句 slogan 其實有兩層含義。第一個含義是身體上的放鬆，因為這款巧克力把每塊都分割開來，讓你可以吃的很方便，手指很放鬆；第二層含義是這款巧克力是你放鬆時的最佳零食，就像它可以很方便就購買到一樣。

 

10 Forbes（福布斯）

「The capitalist tool.」

 

《福布斯》在資本家中非常受歡迎，因為它會及時更新投資信息和趨勢。它們的 slogan 重點指出這本雜誌其實是資本家的工具，也是他們需要的唯一一個工具。《福布斯》公司還擁有一架自己的飛機，在飛機上寫着這輛飛機的名字：「資本家工具」的工具（the Capitalist tool's tool）。

 

11 Canada Dry

「Drink Canada Dry.」

 

這句 slogan 除了因為他們確實想讓你多喝點100年經典蘇打水傳奇 Canada Dry 以外，還有另一個原因，就是在1920年的時候，加拿大被禁止銷售酒精。在這樣的政策下，加拿大慢慢成為了一個沒有酒精的國家，很多人開始自己在家製作酒， Canada Dry 就成為了人們用來製作酒的原料。

 

12 Apple（蘋果）

「Think Different」

 

1997年，蘋果公司在推出這句 slogan 後，立即感受到了這則 slogan 所帶來的巨大的銷售推動力和巨大的股票增長。它的出現，也讓這個品牌的「創新意識」出現在消費者面前。隨後他們推出了彩色電腦和許多革命性的設計。

 

13 Hewlett Packard（HP惠普）

「Expanding Possibilities」

 

Hewlett Packard 多被人簡稱為 HP，而惠普最著名的是他堅實可靠的技術以及創新態度。而這條 slogan 將它的特點都聯繫在了一起，並強調出消費者可以用他們的產品做很多事情，包括那些以前看似不可能的事情。

 

14 Burger King（漢堡王）

「Home Of The Whopper.」 （皇堡之家）

 

漢堡王最著名的皇堡（Whopper）在1957年推出。而與之競爭多年的麥當勞巨無霸是在1967年才推出的。因此漢堡王將這款引以為豪的產品融入了Slogan中。現如今，世界上平均每秒就有41個皇堡被吃掉。（真是胖不死你們！）

 

15 McDonald's（麥當勞）

「I'm lovin' it.」 （我就喜歡）

 

這句 slogan 是在2003年被 M記當時的 agency Heye & Partner 創造出來的。對於當時 M記的廣告 campaign 來說，這是一句相當朗朗上口的 slogan，但他之所以被全世界廣泛知道以及記住，還是因為 M記品牌本身的堅持。再說了，誰不喜歡 M記呀！

 

16 Subway（賽百味）

「Eat fresh.」

 

大多數的快餐總是被冠以「不健康」的罪名，而賽百味的 slogan 則是要明確自己是健康食品品牌的這一定位。他們用了這麼簡單的一句標語讓顧客知道，賽百味只用新鮮的食材，並且他們的三明治和各種餡料都是新鮮出爐的。

 

17 Kellogg's Rice krispies（家樂氏脆米花）

「Snap! Crackle! Pop!.」

 

大多數人都知道 Snap!、Crackle! 和 Pop! 是這個品牌的卡通吉祥物，但可能不太知道這幾個名字是怎麼來的。這個家樂氏旗下的品牌的的確確是用了人們在吃這款產品時發出的聲音來作為了自己的 slogan。

 

18 adidas（阿迪達斯）

「Nothing is Impossible.」

 

這句 slogan 於1974年被提出。而這句話的原出處是傳奇拳王 穆罕默德·阿里。前阿迪高級副總裁 Erich Stamminger 說這句 slogan 完全就是這個品牌想要去達到的目標，去幫助熱愛運動的人們「不斷開闢新的領域，打破原有的界限」。

 

19 REEBOK（銳步）

「I am what I am」 （我就是我）

 

這句 slogan 的創造是為了激勵那些年輕人發出自己的聲音，並通過運動來擁抱和彰顯自己的個性。與這句 slogan 同期的還有一個 campaign，講的是為那些通過自己獨特的方式找尋到自己夢想的年輕運動員而慶祝的情節。

 

20 HARLEY-DAVIDSON（哈雷· 戴維森）

「American by birth, reble by choice.」

 

哈雷戴維森誕生於美國，並且他們生產的產品違背了當時的生產標準，因此就有了這句 slogan 的存在。而這句 slogan 也充分說明了哈雷的目標受眾群。很多顧客都以自己是美國人，是具有叛逆精神的人而感到自豪。

 

21 energizer（勁量）

「It keeps going, and going, and going...」

 

早在20世紀70年代，有一則著名的金霸王電池的廣告，裡面用了一隻兔子吉祥物，來打擊它的競爭對手們，其中就包括勁量。到了80年代，勁量也用了一隻屬於自己的兔子吉祥物來表現自己電量持久的賣點，原本是想要做一個一次性的模仿，但 slogan 和這個吉祥物卻被沿用了下來。

 

22 Yellow Pages（黃頁）

「Let your fingers do the walking.」

 

在黃頁誕生之前，人們只能通過挨家挨戶訪問店鋪的方式去了解是否提供了自己所需的服務。自從有了黃頁之後，人們只用動動手指找到對應店鋪的介紹和電話，就可以打電話去詢問，來完成之前那種繁瑣的行為。所以不管是 slogan 還是 logo ，都是在表達 finger do the walking 的概念。

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22個品牌的經典Slogan 及背後的故事

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