男人最愛::adidas 賣出 ROCKPORT，New Balance 接盤

adidas 日前宣布賣出旗下休閒鞋品牌 ROCKPORT，接盤的是私募股權公司 Berkshire 和 New Balance 組成的合資公司，成交價是 2.8 億美元。

創始於 1971 年的 ROCKPORT 說是“美國總統都青睞”，但發展一直坎坷，先是在 1986 年被銳步收購，然後在 2006 年銳步被 adidas 收購時也一起隨了後者，發展到現在的 ROCKPORT 雖然已經進入了全球超過 55 個國家和地區，但形象一直相當模糊，和 adidas 的主營業務基本關系不大（產品偶爾靠著“采用運動鞋技術”來強調舒適度，但對 adidas 整個集團意義並不大），adidas 的這次脫手在情理之中，去年早些時候就已經爆出了相關的消息。

去掉 R 牌之後的 adidas 算下來 2014 年還有 6% 的增長，不過要和競爭對手 NIKE 等對決狀況還比較嚴峻，接下來 adidas 將主要集中精力發展 adidas、銳步和 TaylorMade（adidas 集團下的專業高爾夫裝備品牌）。
順便說一句，現在“總統慢跑鞋”和“總統的皮鞋”終於是一家了。


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