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第二章 理論與文獻回顧 - 政大機構典藏:主頁

第二章 理論與文獻回顧 2-2 E-K-B Model於1968 年由Engel、Kollat 和Blackwell 三位學者共同提出，歷經七次修改而成（1969-1993），它將消費者行為視為一連續過程（Process），而非間斷的個別行動。其特色是以決策過程為中心，結合相關內、外因素交互作...

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