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以UTAUT 為基礎之消費者電子折價劵使 用行為之預測模式:直接與干擾效果

中華管理評論國際學報‧第 十二卷‧第三期 3 文獻探討 折價券基本概念 折價券效用 在價格促銷為主的促銷方式中,折價券及直接降價是經常被採用的兩種方 法,根據Lichtenstein(1988)等人所提出的效用理論,消費者在購買時所獲...

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